Diseño y sustentabilidad
Escrito por Ricardo Pedraza Sábado, 07 de Marzo de 2009 10:01
Generalmente, tendemos a confundir a la ecología con la sustentabilidad, y loque es peor, al diseño gráfico con los materiales de producción gráfica.
Al querer hablar de diseño gráfico y sustentabilidad, lo primero que llega a la mente son los materiales involucrados en el proceso de producción gráfica, tratando de ligar a la sustentabilidad con los soportes de comunicación visual usados en el diseño gráfico, muestra de esto son el uso de tintas con base vegetal y papeles reciclados. Un ejemplo concreto de esta situación es visto dentro de la plantilla curricular de asignaturas usadas en universidades, en donde parte del plan de estudios se enfoca en el uso de materiales amigables con el medio ambiente.
Con esto muestran un creciente interés en el bienestar ecológico del planeta y tratan de concientizar a los diseñadores gráficos sobre los efectos que tiene el uso de materiales de producción gráfica sobre el planeta. Este enfoque de basar la sustentabilidad en los soportes usados en el diseño, haciendo un análisis más a conciencia, se muestra ineficiente al querer ligarlo con el concepto de sustentabilidad
Por sustentabilidad se entiende al desarrollo que es capaz de cumplir con las necesidades que hay hoy en día, pero que es capaz de preservar los recursos para las generaciones futuras; la sustentabilidad está conformada por tres pilares, el económico, el social y el medioambiental. Al enfocar el problema de la sustentabilidad en los materiales de producción gráfica, corremos el peligro de caer en una visión reduccionista, en la que la sustentabilidad queda ubicada en uno solo de sus pilares, dejando de lado los aspectos sociales y económicos de la sociedad, a la vez que enaltecemos el pilar medioambiental. Esto es comprensible debido a la gran preocupación mundial sobre el medio ambiente y los efectos que tiene la sociedad moderna sobre de él, pero no por eso dejan de tener suma importancia los aspectos sociales y económicos.
Actualmente, nos encontramos con que los materiales de diseño amigables con el medio ambiente, como es el caso de tintas vegetales y papeles reciclables, se muestran como poco sustentables al ubicarlos en otros de los pilares de la sustentabilidad. En el caso de las tintas vegetales, aún cuando su principal atractivo es ser ecológicas, afectan a las empresas que requieren de trabajos de diseño, y en especial las micro y medianas empresas, al tener un costo que es superior hasta por un 50% sobre las tintas tradicionales, poniéndolas solamente al alcance de una élite y ofreciendo una solución inadecuada. Así, observamos que funcionan bien dentro del pilar medioambiental, pero dejan de funcionar en el pilar económico (al tener un costo excesivo por encima de las tintas tradicionales) y el social (al crear una creciente desigualdad entre los usuarios de tintas vegetales y los usuarios de tintas tradicionales).
Además de lo expuesto anteriormente, vale la pena mencionar que este enfoque tiene una falla mayor, ya que debido a una falta de reflexión más profunda da la impresión de dejar al diseño gráfico como disciplina de lado y enfocarse en lo objetos producidos por él. El problema real de esto radica en que en México es cada vez más común encontrarse con una vulgarización del diseño gráfico, en donde hay una creencia común de que con el simple conocimiento de uso de programas de diseño se pueden crear diseños adecuados y ser diseñador, dejando de lado todas las bases conceptuales que hacen que el diseño pueda cumplir con su objetivo: comunicar significados a la gente. El diseño gráfico no cambia al mundo creando objetos que modifican la realidad, sino modificando la realidad y como la percibimos. Tristemente, y a falta de una cultura de diseño más amplia por parte de quienes necesitan el diseño, esto no es visto así.
Debido a esto, nos encontramos con una confusión de roles donde el medio ambiente toma el papel central dentro del esfuerzo hacia una sustentabilidad, actitud comprensible debido a la gran importancia que cobra la problemática mundial con respecto a los recursos naturales. Pero el verdadero problema de este enfoque no es su relación directa con el medio ambiente, sino del papel que el diseño ocupa para su mejoramiento. El diseño pierde potencia al verse como simple creador de objetos, y dar por empezado y terminado el problema en los materiales que ocupamos como soportes gráficos. Una visión más saludable y correcta es ver cómo el diseño, mediante la creación e innovación de la comunicación de significados, puede ayudar a un desarrollo sustentable.
¡ Artículo publicado en Revista NeoPixel #06!
RSS feed Comments
escrito por xg, septiembre 15, 2009
EJ: Una visión más saludable y correcta es ver CÓMO el diseño, mediante...
escrito por heydy, abril 14, 2010
escrito por karla Garcia, mayo 30, 2010
escrito por sandi, junio 11, 2010
desearía que me ayudarán por favor, gracias.
saludines.....
escrito por VALERIA, agosto 18, 2010
Muchas Gracias
soy Alejandro Zavala, estudiante de Diseño Gráfico, activista y colaborador de una ONG llamada Accion Ambiente A.C dedicada al Desarrollo Sustentable, www.accionambiente.org, en la Cuidad de Toluca.
me gustaría tener mas información en relación con este articulo, para obtener mas experiencia en el tema y poder aplicarlo en el Diseño que hago para esta Organización.
gracias.